恒盈策略现场直击｜3天23万人次观众涌入上赛场，F1引爆上海文商旅体展消费

上午9点多，上海市嘉定区的上海国际赛车场（下称“上赛场”）人头攒动，买一杯饮料要排长队、户外舞台前密密麻麻站满了观众、部分主题商品一上新就售罄……这是这个周末，第一财经记者在上赛场所看到的一幕。

3月13日至15日，2026年F1中国大奖赛在上赛场举行，上海久事体育数据显示，2024年，F1中国大奖赛3天观赛人次约20万，2025年，该数字上升到22万，而2026年F1中国大奖赛期间，估测3天到场观赛观众超过23万人次，创下近20年新高。其中，境外观众占比14%，外省市观众占比74%，均较去年增长3个百分点。

如此重大的赛事也拉动了上海文商旅体展全面消费，各大商家也启动IP合作，一场顶尖赛事所带来的经济效益巨大。

旅游产品一天售罄，一日观赛多日游玩

此次新赛季F1中国站所有类别的门票全部售罄，其中，包含高达42800元的围场票及12900元的铂金票。

张先生是带着太太与孩子一起来上赛场观看F1比赛的。“我们从北京过来，票很紧张，我们就买到了一天的，但既然已经来了上海，那就多玩几天，正好也是周末。”张先生在上赛场的看台上告诉第一财经记者。

像张先生这样的观众还有很多，还有不少来自境外的游客。2026年F1中国大奖赛期间，携程海外平台上入境游客同比去年增长20%，带动上海酒店预订订单量环比增长达96%。入境游客占比约36%，包括来自韩国、美国、马来西亚的F1车迷。此前，携程平台上F1赛事门票及相关旅游产品开售1日内即告售罄，“F1”相关关键词搜索量峰值期间同比暴涨120倍，显示市场关注度与购票需求的高涨。

在购买携程F1旅游产品的用户中，异地游客占比高达79%，他们平均在上海停留3天，显著高于普通游客。赛事期间，嘉定区赛场周边3公里内的酒店预订量平均激增125%，多家酒店间夜量增长翻倍，最高环比上周同期暴涨38倍，直接带动了区域经济。

部分旅游企业抓住F1赛事，进行“赛前引流-赛中管家服务-赛后多日旅游体验”全链路服务，构建覆盖入境游客行前、行中、行后的完整服务生态。

携程透露，在比如赛前，通过海外平台内容营销与指南，可以提前触达潜在客群；赛事期间，可选择周边10公里内酒店搭配管家与接驳车服务，并能在三日赛程间隙，前往与赛车场同在嘉定区的上海汽车博物馆游玩；赛程结束则可以前往地铁可达的市区热门商圈新天地等。为海外游客打造了“观赛-游玩-生活”无缝衔接的深度旅行体验，实现“一日观赛多日游玩”。

值得注意的是，在上赛场内还特意推出了夜游活动，包括观众可以参观围场内部、安全车检查体验、维修区参观等。第一财经记者在夜游活动现场近距离接触了赛车专用轮胎和方向盘，并且配有专业人士讲解。最为特别的是，F1领奖台也可以参观，甚至可以登上领奖台体验一把世界冠军的感觉。这些项目都将赛事旅游更丰富多元化，且延长了观众的观赛、旅游时间，继而拉动了相关住宿、餐饮和购物等多重消费。

票根经济拉动，商圈与赛事一样火热

F1始于1950年，是世界上最负盛名的赛⻋⽐赛，同时也是全球最受欢迎的年度体育赛事之⼀。Formula One World Championship Limited⾪属于⼀级⽅程式集团（Formula 1），拥有国际汽⻋联合会⼀级⽅程式世界锦标赛的独家商业权利。公开信息显示，F1在2025年的总收入达到39亿美元，同比增长14%。从收入结构来看，赛事推广收入占26.7%，媒体版权收入占31.3%，赞助收入占21.7%，三大核心收入来源均实现增长。

而围绕着F1的赛事经济还辐射到了文商旅体展。作为申城“春日首发季”文商旅体展联动的核心活动之一，3月8日至15日期间，久事旗下体育、文化、旅游等板块联手举办“2026格子旗嘉年华”，首创“多点串联”模式，联动徐汇西岸、嘉定上赛场、虹口北外滩、宝山滨江四大核心地标，将赛车文化的激情与魅力深度融入城市肌理。

作为推动上海市“文商旅体展”深度融合的一次积极实践，此次创新推出以中国首位F1车手周冠宇Q版形象为核心的“超级驾照”集章本，以“一本‘驾照’，玩转上海”为核心设计理念，串联起四大会场及全市10大商圈与场馆。持“超级驾照”的市民游客，可以享有上海市22个商圈提供的餐饮、零售、文娱等150余项福利优惠。这些全新的多元体验形态为上海的“文商旅体展”融合注入新动能。

久事方面表示，希望通过这一创新举措，吸引年轻客群体验“一次购票，双倍美景”的全新玩法。在引流效果上，通过每日固定班次实现数百名客流的精准导流，形成“1+1>2”的聚合效应；通过创新高效的会场串联机制，有效延长游客停留时间以激发二次消费。

此外，各大商家纷纷在F1赛事期间进行各项IP合作。迪士尼与F1达成合作，日前，米奇和米妮的全新赛车主题形象在上海首次亮相。2026 F1中国大奖赛期间，身穿全新赛车主题服装的米奇和米妮首次现身上赛场，第一财经记者在现场看到，米奇和米妮妮登上F1商贸区舞台，与车迷近距离互动，同时在商贸区还设有零售快闪空间，售卖以上海为灵感的Disney x Formula 1赛事限定系列，三方联名周边合作品牌包括GENTLE MONSTER、名创优品等。凯悦酒店集团旗下凯悦天地忠诚顾客计划正式成为新晋Audi Revolut F1车队的官方酒店合作伙伴。第一财经记者还在上赛场看到乐高、Topps等品牌，这些现场网点都排起长队，很多车迷都非常热衷于购买相关周边商品。据悉，作为F1官方独家卡牌合作伙伴，Fanatics Collectibles旗下的顶尖收藏卡品牌Topps携F1系列收藏卡亮相上赛场，Topps在本赛季首次推出专为2026 F1中国大奖赛打造的限定卡包。还有消费者反馈，上赛场现场一款近千元的车队IP鸭舌帽在开赛第一天就售罄了。

“上海汽车文化节”将持续至5月初，推出30项重点主题系列活动，开展百余场汽车文化体验活动。期间，上海市嘉定区推出“观赛事·游嘉定”项目，游客凭F1中国大奖赛、CTCC、China GT、上海国际房车露营展等活动票根，可享受秋霞圃、古猗园、上海汽车博物馆等景区折扣，嘉亭荟、万达广场等商业体优惠。

劲旅网创始人魏长仁分析，类似奥运、世界杯和F1这样的国际顶级赛事，门票和赛事版权等就已有不菲的收入，但这些主要是主办方收益，对于商品、住宿、餐饮等业者而言，要借助这类顶级赛事联动文商旅体展，将赛事的经济效益放大和辐射到更多领域，今年的F1中国大奖赛通过主办方、政府、企业等多方联动，实现“为一场赛，兴一座城”的产业融合目标。

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